Každým rokem se na trhu objeví přibližně 156 tisíc nových výrobků. Když si to přepočítáte, vyjde vám, že přibližně každé 3 minuty se na povrchu zemském objeví nový výrobek a né každý je úspěšný. Ba naopak. Přibližně 80 procent výrobků uvedených na trh v USA končí fiaskem. V takovém Japonsku je úspěšnost výrobku přibližně 3 procenta.

V New Yorku plném restaurací, klubů a barů je populární pít koktejly, nebo klasické Martini. Základem je ale samozřejmě vodka, ale ne všelijaká. Zapomeňte na Stolichnay, Smirnoff, nebo Absolut vodku. Populární jsou dneska Grey Goose, Ketel 1, Sky Vodka a zdáse, že nyní i slovenská Double Cross Luxury Vodka.

Příběh dvojkřížovky, nebo vodky s dvojtým křížem (double cross = dvojtý kříž) je dnešním příběhem. Na počátku této vodky stál investiční bankéř, dva podnikatelé z New Yorku a jejich slovenský partner. Při sledování rozvíjejícího se trhu s lluxusní vodkou dostali nápad. Luxusní vodka, odněkud z Ruska, nebo východní Evropy, ze zemí, kde tento lihovinový nápoj vznikl. A vydali se hledat někoho, kdo jim dokáže vyrobit opravdu kvalitní a ničím vyjímečnou vodku. Nejprve šli do Polska, poté do Čech, až ho našli na Slovensku.

No ale čím by taková vodka mohla být vyjímečná? Vždyť je to jen čistý alkohol bez chuti a vůně. Už jen samotný fakt, že jde o luxusní vodku, určenou bohatým snobům v Americe, kterou vyrábí slovenská firma. Marketing je postavený na jedinečnosti produktu. Pravenitá voda z úpatí Vysokých Tater, čistě přírodní suroviny, sedminásobná destilace, sedminásobná filtrace a to dokonce přes mikro-diamantový prach. Takže o ní můžeme říci, že je to vodka filtrovaná diamantama.

K tomu je potřeba připočítat design. Hranatá obdelníková láhev, stylový kovový dvojkříž vlisovaný do hrubého skla, nápis Slovenská republika pod značkou Double cross, dokonce i slovenský znak a verše slovenských básniků vyleptané do skla na zadní straně lahve.

A cena? 50 dolaru za lahev dělá z dvojkřížovky jednu z nejdražších vodek na světě. Vodka se začala v USA prodávat v září. Mezitím už stihla posbírat dvě ocenění na mezinárodni soutěži v San Franciscu (za chuť a design současně), což se doteď žádnemu jinému výrobku nikdy nepodařilo.